視覺設計，與用戶溝通的一種方式

視覺設計,既不是無關緊要的,也不是優(yōu)秀設計的最終目標。視覺設計是通過特定的插畫和攝影圖片,有意義的排版,情景再現(xiàn),有吸引力的顏色,恰當?shù)目臻g和布局,和許多其他的大小細節(jié)等來與用戶溝通的一種方式。

視覺設計是通過使用產(chǎn)品中的視覺元素來改善用戶的體驗的。從概念上講,這是相當簡單的。但是先讓我們想一下這些問題：為什么我們要在視覺設計上投入資源？我們什么時候以及怎么開始設計?所以，我們一一來講一下：Why, When，How。

Why

視覺設計是很重要的,原因有很多。首先,你的視覺設計是你產(chǎn)品的第一印象。研究表明,用戶對產(chǎn)品形成第一印象只需要50毫秒的時間。你可能會有點驚訝,事實上，這不僅是消費者對產(chǎn)品視覺設計的第一印象，而且可以說是他們對產(chǎn)品形成的最重要的印象。

《消費者報告》發(fā)現(xiàn),用戶決定是否信任一個網(wǎng)站更依靠視覺線索而不是實際內(nèi)容。此外,視覺設計是設計師用來塑造有影響力品牌最強的一個手段。一個優(yōu)秀的信息架構(gòu)絕對是重要的,但它沒法傳達產(chǎn)品的某些特性（如體貼或智能），而視覺設計可以。

圖1:Duolingo(一種流行的語言學習工具)有一個表達友好,樂觀,腳踏實地這些消息的視覺設計

圖2:Galbally & O'Bryan的主頁,作為一個備受矚目的法律機構(gòu)，它的視覺設計是干凈的,優(yōu)雅的,專業(yè)的。想象一下,如果這兩個視覺設計系統(tǒng)互換一下會有什么影響?

這就是我們都要成為視覺設計支持者的重要而現(xiàn)實的原因。雖然沒能做出一個優(yōu)秀的視覺設計是一個設計師本來可以避免的小錯誤，但是讓我們感覺到這個設計很失敗卻是一個大錯誤。退一步來說:如果用戶對一個產(chǎn)品的感覺是失敗的,不管出于什么原因,這個產(chǎn)品就是失敗的。如果用戶不喜歡它,他們也不太可能為它付費。

圖3:這個醫(yī)保網(wǎng)站的視覺設計做成這樣真的是想鼓勵你相信上面的醫(yī)療和財務信息嗎?

基本上,你的產(chǎn)品看起來如何是用戶會注意到的第一件事,也可能會是他們注意到的最重要的事情之一。應該優(yōu)先解決它。

視覺設計是設計的一個重要的組成部分。但邏輯上來說,任何人都可以影響視覺設計。

然而,視覺設計是一個比其他元素更專業(yè)化的領域，它需要更多技術的支持,像Photoshop和Sketch。就其本身而言,也是很重要的一點,它是商業(yè)設計和自然設計對抗的結(jié)果。視覺設計師所使用的工具和技巧不是很直觀,很難由一個非設計人員來做。所以我很討厭別人說設計師只是讓產(chǎn)品看起來漂亮。

When

什么時候進行視覺設計有關系嗎?任何時候。但是,要注意了,不管是優(yōu)雅的設計還是很官方的設計,它都是一個伴隨著整個產(chǎn)品生命周期的過程。視覺設計是設計的一部分。因此,視覺設計是需要從第一天開始直到完全結(jié)束的。

話雖如此,但我們需要明白,視覺設計是一個項目后期的重點事務。有以下幾個原因。

首先,視覺設計需要不停的修改。要做到完美是非常耗時的,迭代和關鍵性調(diào)整不像畫線框圖和做原型那么快。

第二,視覺設計是“個性設計”中最重要的部分，產(chǎn)品的調(diào)性將大大影響產(chǎn)品的視覺設計,由于關鍵性調(diào)整從視覺設計上來說非常費力,一個謹慎的設計師不會很快的完成最終可交付的視覺設計,而是應該等到產(chǎn)品的調(diào)性基本確定之后才會開始。

How

這是一個應該謹慎安排和執(zhí)行的過程。所有優(yōu)秀的設計,包括視覺設計,很少發(fā)生意外。盡管在這里我沒有辦法向你介紹如何使用Photoshop或Sketch,或者什么排版原則或色彩理論,但我可以給你幾個做出優(yōu)秀視覺設計的建議:

盡快的找到風格指南和品牌指南，不要浪費時間去構(gòu)建一些最終不得不丟棄的東西(即使是像低投入的情緒板moodboards之類的)。第一天就要找到這些東西,如果有的話,現(xiàn)在做這些不會比幾個月后難多少。

明確你是為誰設計。一個優(yōu)秀的設計師永遠不會跳過產(chǎn)品的設計研究階段，要在早期了解你的受眾和潛在用戶在,這樣才能做出吸引他們眼球的設計。

開始早期的視覺設計。收集moodboards,構(gòu)建產(chǎn)品的個性,甚至只是記下一些形容詞,為產(chǎn)品的視覺設計打下基礎。確保它符合你前期的用戶研究結(jié)果及品牌調(diào)性。

幫助客戶了解你的視覺設計交付物做了什么。視覺設計交付是比較慢的，不要浪費你的時間和客戶的錢去做一個滿足更多人需要的東西。建立一個到三個模型,盡快用代碼實現(xiàn)。要讓客戶知道,這些交付物只供內(nèi)部使用和測試,其實正式的視覺設計已經(jīng)運用到產(chǎn)品上了,而不是一堆PSD文件。

關于視覺設計方向。還記得上面說過的研究階段嗎?就是了解受眾、用戶和即將進入的市場。你是一個專業(yè)的設計師，如果你選擇黃綠色作為按鈕的顏色,如果這是你的直覺，那就先相信你的直覺,不要什么理由，你沒辦法確保你是對的。然后在后續(xù)的修改中把它做的更好。

視覺設計并不是設計的全部,但它是一個經(jīng)過深思熟慮推出的產(chǎn)品中非常重要的一個組成部分。它通常可以讓用戶感到用得很舒服。確保它是在前期不犧牲質(zhì)量的前提下構(gòu)建出來的,那樣你隨時可以調(diào)整設計方向。